一覽涂料英才網帶你了解涂料的經濟增長戰(zhàn)略
發(fā)布時間：2013-04-25 新聞來源：一覽涂料英才網
2013年，中國迎來了新一輪的經濟增長周期。先是2013年2月20日國務院常務會議確定的五項加強房地產市場調控的政策措施，“國五條”的頒布表明至少在2020年之前，中國房地產市場依然是發(fā)展的機遇期。而后3月“兩會”召開，作為未來五年的領航者和政策執(zhí)行人，新一屆政府明確提出了將大力發(fā)展城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略，指出這是21世紀中國經濟發(fā)展的另一個引擎。
在這兩大國家宏觀調控的政策影響下，涂料企業(yè)所處的經營環(huán)境也將發(fā)生了深刻變化。面對房地產市場和城鎮(zhèn)化帶來的歷史性機遇，企業(yè)不得不思索一個問題，即戰(zhàn)略轉型。涂料企業(yè)的發(fā)展到了一個關鍵點，如果不能及時調整發(fā)展戰(zhàn)略，很有可能就在這個經濟增長周期中被市場淘汰。
為了在機遇與挑戰(zhàn)并存的環(huán)境下求生存、做大做強，越來越多的涂料企業(yè)已經開始或正在著手實施轉型升級戰(zhàn)略。
陜西寶塔山涂料股份有限公司董事長李松財表示：“寶塔山在很早就已經開始謀求轉型，并于去年提出‘三個學會’，即學會轉型、學會經營管理、學會合作共贏。今年，公司將實行戰(zhàn)略性調整，頂住市場的‘徹骨之寒’。”據了解，2012年，寶塔山油漆、建筑涂料產品的銷售量達36677噸，實現銷售收入4.1億元，比上年分別增長10.5%和12.8%，實現了3年突破4億元的銷售收入目標。
“涂料行業(yè)經過20多年的發(fā)展，企業(yè)之間的競爭是品牌理念和文化的競爭，是綜合實力的競爭。隨著行業(yè)的日漸成熟，企業(yè)也進入了艱難的轉型時期。在這段歷程中，一些靠低價位、低品質產品奪市場的企業(yè)將逐漸被淘汰，行業(yè)將進入一個快速技術升級時期，能真正為客戶提供高附加值產品的企業(yè)才能獲得持續(xù)發(fā)展。”廣東匯龍涂料有限公司董事、總經理陳輝庭表示。一直偏重于發(fā)展工業(yè)涂料的江蘇(南京)長江涂料有限公司開始加速向民用涂料市場挺進。該公司董事長張衛(wèi)中認為，長江涂料進入民用市場的優(yōu)勢明顯。
未來，加快城鎮(zhèn)化建設將成為我國經濟發(fā)展的又一亮點。渝三峽董事長兼總經理蘇中俊表示，這無疑是渝三峽面臨的又一重大機遇。為了將機遇轉化為生產力，該公司已成立建筑涂料子公司，目的是滿足公租房、新型城市建設中產生的對建筑涂料產品的巨大市場需求。
“扮靚中國離不開環(huán)境友好型涂料產品。我國城鎮(zhèn)化建設步伐的加快，孕育著巨大商機。”蘇中俊表示，“作為一家擁有數十年油漆、涂料行業(yè)從業(yè)歷史的企業(yè)，渝三峽生產技術成熟、產品工藝先進，具備很強的市場把握和市場開拓能力。以生產工業(yè)漆為主的渝三峽進入民用市場，也是市場需求所致。”
外資涂料企業(yè)也在謀求轉型。據PPG亞太區(qū)總經理延彩明表示，目前PPG在天津的工廠已經發(fā)展成為全球最大的涂料工廠，以天津公司為核心的亞太區(qū)也成了PPG總公司在全球布局中發(fā)展最快的區(qū)域。為了更好地滿足發(fā)展需求，PPG天津公司正在逐步從制造中心升級轉型為面向亞太區(qū)的研發(fā)中心。
從已公布的政府投資計劃來看，與涂料行業(yè)相關的機會主要集中在交通運輸等基礎設施建設、中西部電信電網建設、四川災區(qū)的災后重建，以及城鄉(xiāng)保障性住房建設等方面。
首先，大規(guī)模的路橋建設，無疑可以直接帶動涂料需求，但這些需求首先主要集中在橋梁防腐涂料、鋼結構涂料、道路標線涂料等。與道路設施相配套的地產工程項目規(guī)劃一般滯后3－5年的時間，因此，4萬億基建投資對于建筑涂料市場的影響會相對晚一些。四川地震災害發(fā)生后，政府已經發(fā)布的重建投資規(guī)模為1萬億元，適逢經濟不景氣的大背景，為刺激經濟、擴大內需，災后重建的速度和規(guī)模都可能超過預期。記者在走訪陜西漢中市場發(fā)現，盡管全國涂料市場因國家宏觀調控緊縮房貸導致需求下滑，但漢中市場的涂料銷售卻應然火熱，就是一個有力的證明。
但需要提醒的是，經濟的調整是需要經過一定周期的，財政投資的重點方向之一保障性住房建設的投資周期為3-5年的時間，雖然萬億投資保證了作為房地產業(yè)下游的建筑涂料可以分享這塊蛋糕，但眼下對于中小涂料企業(yè)來說，似乎更迫切的問題是如果保證自己活到那一天！
機會只給有準備的頭腦，涂料企業(yè)要想搭上國家4萬億投資這班順風車，切不可僅是滿心都是甜蜜的幻想。做好準備，才能贏得機會。每個企業(yè)都有自己的技術和產品優(yōu)勢，首先應找準自己的市場定位，是做鋼結構防腐涂料，還是內墻涂料？這決定著你何時應該伺機而動，大膽出手。如果企業(yè)產品本身決定了還需較常的時間才能迎來行業(yè)投資高峰期，不妨利用這一段市場不景氣的時間，苦練內功，進行產品技術升級，有一點需要堅信，隨著保障房項目的上馬啟動，建筑涂料的需求必將大增。還有一點需要注意的是，由于保障房針對的人群為中低收入群體，這也必將導致他們對于涂料產品的需求主要集中在中低檔涂料領域。對于產品檔次還不是那么頂尖的中小企業(yè)來說，無疑是一個難得的發(fā)展機會，質優(yōu)價廉的產品到時必將大受歡迎。
政策是涂料企業(yè)發(fā)展的東風，它對于每個企業(yè)都是公平的。但如何借這股東風騰飛，則需要企業(yè)拿出真本事！
“涂料企業(yè)的轉型升級是當前業(yè)內十分關注的問題，現在同仁們正在做的事情就是探索、實踐，再探索、再實踐。轉型升級不是說生產油性涂料的改生產水性涂料，或者生產新型環(huán)保高性能涂料，它的實質在于轉變發(fā)展方式，提高發(fā)展質量。”廣東鴻昌化工有限公司裝修漆事業(yè)部營銷總監(jiān)劉芳表示，“大家都知道，向綠色高性能涂料、新型功能涂料轉型是涂料業(yè)轉型的大方向，但這在細分領域里的情況是不盡相同的。轉型的陣痛在于我們熟悉的事情不好干，對新事物我們又不甚了解，未來存在許多不確定因素。轉型之路在何方，企業(yè)一時也把握不好。”
“受宏觀經濟形勢影響，涂料行業(yè)的各項主要經濟指標增速普遍放緩，成本上漲導致行業(yè)利潤增速回落，各下游行業(yè)產業(yè)形勢普遍低迷，行業(yè)結構調整有進一步加速的趨勢。2013年，中國涂料行業(yè)的發(fā)展仍然處于重要的戰(zhàn)略機遇期，產業(yè)結構正處于轉型升級的關鍵時期，內需將緩緩擴大，技術創(chuàng)新將成為行業(yè)發(fā)展的主旋律，清潔生產、節(jié)能環(huán)保、循環(huán)經濟、高功能性工藝和產品將成為行業(yè)發(fā)展的新增長點，民族涂料產業(yè)的比重將越來越大。”武漢雙虎涂料有限公司總經理魏華表示。
戰(zhàn)略轉型的方向只有一個：提升企業(yè)在產業(yè)價值鏈當中的位勢，成為產業(yè)價值鏈的控制者，或至少成為不可或缺的一個環(huán)節(jié)。
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